核心要点
网飞（Netflix）首席内容官贝拉・巴贾里亚表示，平台制定直播大型活动与体育赛事战略时，重点寻找具备 “不容错过” 特质的内容。 她称，如果 NFL（美国国家橄榄球联盟）重新谈判媒体版权时，有国际赛事打包版权可供采购，网飞愿意考虑接手。 巴贾里亚还接受采访，谈及与其他流媒体平台开展内容引入合作的可能性，以及来自 YouTube 带来的竞争威胁。网飞的直播体育战略核心逻辑，是挑选能够打造成重磅事件的比赛和锦标赛，因此如何定义 “重磅活动”，对平台成败至关重要。
“一场重磅活动要有话题热度、具备文化影响力、契合时代风潮，就是那种让人不容错过的时刻。” 贝拉・巴贾里亚上周在接受 体育栏目独家专访时表示，“它既是大家到点必看的节目，还能在社交媒体引发大量讨论。”
本次采访地点位于澳大利亚墨尔本，这里刚刚举办了 NFL 海外赛。网飞手握这场赛事的全球转播权，旧金山 49 人队以 27‑7 击败洛杉矶公羊队。
向巴贾里亚提问：NBC 的《周日橄榄球之夜》连续多年稳居黄金档收视榜首，它算不算网飞眼中的 “重磅活动”？
巴贾里亚开玩笑说：“如果每被问到这个问题我就能赚一美元，这笔钱都够买下《周日橄榄球之夜》了，还不用动用我们 200 亿美元内容预算。”
“网飞播出的第一场 NFL 比赛是圣诞节档。” 巴贾里亚说道，“圣诞节本身就是节日，碧昂丝会献上中场秀，我们就可以把它打造成重磅活动。可以是在日本举办的世界棒球经典赛，可以是本垒打大赛；也可以是亚历克斯・霍诺德攀登台北 101 大楼，还有 BTS 首尔演唱会这类项目。”
巴贾里亚这番表态意味着，一整套大规模 NFL 常规赛打包版权并不契合网飞的战略思路，这和网飞联合首席执行官特德・萨兰多斯此前公开观点一致。NFL 现行版权协议设有退出条款，联盟有望从 2029‑30 赛季之后重新谈判媒体转播权。NFL 总裁罗杰・古德尔上周表示，联盟会评估各类合作机会。
2026‑27 赛季，网飞将播出五场 NFL 赛事：刚刚结束的澳大利亚海外赛、史上首场感恩节前夜大战、两场圣诞节赛事，以及第 18 周一场关键比赛 —— 这场比赛将决定季后赛席位或是季后赛种子排位。
巴贾里亚称，目前 NFL 并没有单独出售国际赛事打包版权，但如果未来推出这类版权包，会对网飞很有吸引力。今年 NFL 共有 9 场国际赛，下赛季计划举办 10 场。
“我们拥有规模庞大、参与度很高的全球用户群体。” 巴贾里亚说，“外界很自然会问，我们会不会布局国际赛事。平台有大量美国本土用户热爱橄榄球，所以我们会持续跟进相关谈判。”
巴贾里亚同时证实，网飞有意竞标 2030 年与 2034 年国际足联男子世界杯转播权。网飞已经拿下 2027、2031 两届女足世界杯美国与加拿大地区版权， 今年早些时候就报道过网飞对世界杯版权抱有兴趣。
“足球风靡全世界，我们已经拿下女足世界杯版权，我对此非常期待。我们和国际足联建立了良好的合作关系，肯定会持续跟进相关谈判。”
引入其他流媒体内容
越来越多媒体公司投身直播体育赛道，传统媒体巨头也在探索流媒体新玩法。
YouTube 宣布，将把 NBC 环球旗下 Peacock 平台的内容接入自己的高级订阅会员体系，开创行业新模式。
巴贾里亚表示网飞不排除开展类似合作。她把网飞目前和法国 TF1 传媒集团的合作视作一次试验，尝试在自家平台内嵌其他媒体机构的直播内容。
“行业正在发生变革。我们和 TF1 开展本土合作，就是一次试水。”
2026 年 4 月 6 日，纽约，网飞首席内容官贝拉・巴贾里亚出席《BIG MISTAKES》纽约首映活动。巴贾里亚特别提到，网飞和 NBC 环球已经有多维度业务合作基础，这有助于双方探讨内容接入这类创新模式。
网飞和环球影业签有真人电影合作协议；NBC 体育也已经为网飞制作直播体育内容，澳大利亚 NFL 海外赛就是案例。
“我很乐见业务能够持续成长迭代。多数国家我们已经具备天然的合作基础，相关的沟通会一直持续。”
面对 YouTube 的竞争
即便如此，巴贾里亚并不打算彻底颠覆网飞现有商业模式。
她否定了网飞会调整战略、正面迎战 YouTube 以及其他短视频平台的设想。
尼尔森《The Gauge》监测数据显示，YouTube 每月流媒体观看份额居高不下。7 月，YouTube 占据全部流媒体收视时长的 14.2%，网飞以 7.8% 位列第二。
但巴贾里亚表示网飞不会改变方向：剧集和电影依旧是平台的核心支柱。
“简单说一句‘年轻人只看短视频’太过笼统草率。只要我们为年轻人打造真正真诚、高质量的内容，他们就会来看。这就是我们的生意。我们会继续坚持这条路，扶持创、电影人，投资影视剧。优秀的故事，始终能够打动各类受众。”